O que fez Abanderado de diferente?
Destacou-se não só pelo seu produto, mas também pela sua forma de comunicar. Fomos a primeira marca do setor a aparecer na televisão, falando com proximidade, naturalidade e autenticidade. Mais de 60 anos depois, continuamos a ser uma referência no mercado espanhol, fiéis à nossa essência e à confiança de quem nos escolhe todos os dias.
1963
A Abanderado foi fundada como marca em 1963 em Mataró, uma cidade têxtil por excelência. Inicialmente, era dirigida a todos os públicos: homens, mulheres, raparigas, rapazes e muito mais. Em 1969, foi criada a marca Princesa para mulheres e raparigas. A partir de então, a Abanderado passou a ser comercializada exclusivamente para homens. O seu lema é claro: vestir o homem por dentro.
1970
A partir da década de 1970, tornou-se uma marca verdadeiramente conhecida, tendo sido a primeira marca de roupa interior masculina a ousar anunciar na televisão, e fê-lo de uma forma inovadora, combinando aspetos emocionais e racionais. Todos nos lembramos do famoso slogan "Os homens usam Abanderado porque as mulheres compram Abanderado". Esta afirmação era um verdadeiro reflexo da sociedade das décadas de 1970 e 1980, em que as mulheres eram responsáveis pela compra de roupa interior em casa.
1980
Em meados da década de 80, o sucesso da Abanderado era inquestionável. Um estudo de mercado realizado pela DYM PANEL confirmou que a Abanderado era líder no mercado espanhol de roupa interior masculina, representando 37% do mercado.
1990
No início da década de 1990, a Abanderado era já uma marca madura, conhecida mundialmente. Continuou a renovar designs e a criar novas coleções, como a Activewear e a New Age.
2003
Em 2003, sob o nome Abanderado Maax, surgiu uma nova linha de pijamas sem costuras.
2010
A Abanderado recupera o espírito do logótipo original e ressurge na televisão com as campanhas Dry and Cool e Extra Soft Waist, esta última protagonizada pelo famoso atleta Gervasio Deferr.
2020
Nesta nova década, a Abanderado continua o seu compromisso com a qualidade e a sustentabilidade com o lançamento da Suavidad real e da sua linha Ecosmart de algodão orgânico.
2022
A Abanderado resgata o seu espírito inovador com o lançamento da linha Sensitive, feita de bambu que respeita e cuida da sua pele todos os dias com um tecido ultramacio que proporciona conforto e suporte.
2024
Introduzimos a tecnologia de termorregulação ativa na nossa nova linha de t-shirts Regul'active, que ajuda a distribuir o suor e a acelerar a evaporação da humidade.
2025
Uma nova imagem, logótipo e slogan marcam o renascimento da marca que acompanhou gerações inteiras. Com Juan Betancourt como embaixador e uma campanha de comunicação abrangente, a Abanderado reafirma a sua posição como um símbolo icónico de qualidade e intemporalidade.
